【名宇陶瓷】横铺效果竖铺效果中板左侧为墙砖右侧为中板能否成为流量型规格

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    横铺效果竖铺效果中板左侧为墙砖右侧为中板能否成为流量型规格

近日，陶城君走访佛山、山东两大产区发现，一种新规格400×900(mm)墙砖正有兴起之势。行业人士认为，400×900(mm)墙砖在意大利等国家已经流行，目前在国内的推广时机已经成熟。相比300×600(mm)、300×800(mm)等墙砖和400×800(mm)中板，它都具备一定的优势。还有人认为，相比400×1200(mm)，它是墙砖“从小到大”更好的过渡型产品。

那么，这种规格的产品究竟有哪些优势？能否像300×800(mm)规格慢慢演变成常规规格？和400×800(mm)中板对比，有哪些亮点？

进口砖规格

横竖都可以铺贴

400×900(mm)规格是怎样出现的？

山东名宇陶瓷科技营销综合服务部总监高辉介绍说，400×900(mm)在国外不是一个全新的规格，amore、turandot等意大利品牌很早之前就推出了该规格，“一直流行到现在，而且该规格不仅在欧洲，哥伦比亚等一些南美国家也比较喜爱该规格”。

高辉提到，2020年400×900(mm)之所以能够在国内出现，并不单纯是“拿来主义”，而是随着国内审美标准的变迁，该规格符合现有的消费者需求。

400×900(mm)横铺效果

400×900(mm)竖铺效果

首先，该规格可以实现横、竖两种铺贴方式。横向铺贴正好与当前流行的900×900(mm)规格地砖实现墙、地整体规格的协调。竖向铺贴更能显示出空间的高度，以现在市场流通的商品房为例，三片400×900(mm)竖向铺贴可以到顶，无需再度切割。

其次，“大”成为近几年国内墙、地砖规格的发展主流，终端消费者对大规格逐渐接受，400×900(mm)在墙砖中处于“从小到大”过度型，更容易被接受。一方面，300×600(mm)、300×800(mm)两规格逐渐变得常规。另一方面，从当前终端反映来看，400×1200(mm)需要专业设计师的指导、专业铺贴师的铺贴，因此还需要时间去教化市场、客户。两相对比，“不大不小”的400×900(mm)接受度更高。

第三，因为有900×900(mm)规格地砖做一切二上墙的终端案例，400×900(mm)在面积、规格上与450×900(mm)极其相似，易于被经销商接受，继而容易推向消费者。

2大关键优势

pk 400×800(mm)中板

近两年，市面上涌现出众多400×800(mm)规格中板对传统墙砖市场进行蚕食，并形成一定的消费认知，那么“新”规格400×900(mm)墙砖如何与相似规格的400×800(mm)中板竞争呢？

一些贴牌企业告诉陶城君，目前400×900(mm)规格墙砖在色彩上主要以白色、暖色为主，上述两个颜色通过低温烧制之后，色感更为通透。

“你看同样的花色，你会选哪个产品做墙面装饰材料？”在佛山陶博会期间，一位品牌商向陶城君展示了内墙和中板色彩对比图。

左侧为墙砖，右侧为中板

另外，400×900(mm)在工艺上更为复杂，比如目前流行的珠光釉、数码釉、魔晶石、星空钻、胶水干粒，以及众多的模具效果，而这些工艺是400×800(mm)中板难以实现的。

能否成为流量型规格

关键看产品定位

对于400×900(mm)未来走势，一些行业人士发表了自己看法。

淄博产区资深人士王先生提出，400×900(mm)未来前景如何，关键看产品定位，“是做成流量型产品，还是高端产品。”

王先生认为，如果400×900(mm)定位于流量型规格，可快速打开局面。一是相比现在常规300×800(mm)，400×900(mm)略大一些，而且有900×900(mm)规格地砖做一切二上墙的使用案例，经销商、消费者不存在太高的认知门槛。第二，400×900(mm)具备各种新工艺如胶水干粒、星光钻的加持，如果终端价格略高于中档墙砖产品，那么400×900(mm)在推广中阻力会小一些，可快速在终端铺开。

400×1200(mm)铺贴实景图

王先生又提到，如果400×900(mm)定位于高值产品，可能面临较大的市场阻力。一是上有400×1200(mm)的压制，400×1200(mm)在终端市场已经有了一定的消费认知，“这种规格就认定为高端墙砖的专属。”第二，如果400×900(mm)定位于高值产品，经销商、消费者都会考虑性价比问题，“也就是产品要匹配价格。”

400×900(mm)的生命力是否强劲？除了产品定位，还有企业定位，以及企业对市场的预判。

佛山一专注于墙面产品开发的企业负责人王女士坦言，“我觉得400×900(mm)产品是很好，我们也认为‘大’规格墙砖是趋势，但目前市场反响还不明朗，我们要根据客户的情况再考虑是否跟进。另外，必须承认的是中板确实抢占了我们原有的一些市场份额，现在我们企业的战略是在固有产品体系上做精。”

【图】

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