【名宇陶瓷】终端产品呈现多维变化陕西做大做强建筑陶瓷行业规模狮王瓷砖营销总经理王军做政策和趋势分享王军介绍终

    终端产品呈现多维变化陕西做大做强建筑陶瓷行业规模狮王瓷砖营销总经理王军做政策和趋势分享王军介绍终

广东有岩板、福建有地铺石、江西有中板，山东的优势产品是什么？

当前，800×800(mm)产品已成为流量型规格，一些一线品牌也将750×1500(mm)规格作为流量型规格。

那么，2022年北方市场会有哪些新变化？12月27日，陶城君和北方地区一百余家贴牌客商、以及淄博产区企业代表等共聚狮王瓷砖北方营销中心，共同分析市场变化，并探讨具有地区代表性的强势产品。

头部企业跑马圈地

终端产品呈现多维变化

此前，各省十四五规划陆续出台，陶城报根据目前各产区相关政策做了详细报道，其中包括：

广东：清远、云浮产区再次锐减生产线，广东迎来产业空间布局调整

江西：产区能耗总量只减不增，加快淘汰落后陶瓷产能

四川：实施“退城入园”2.0版本，“扶持一批、转型一批、淘汰一批”

山东：要做优 做强 淄博和临沂建筑陶瓷生产基地

陕西：做大做强建筑陶瓷行业规模

狮王瓷砖营销总经理王军做政策和趋势分享

会上，各品牌对山东产区未来几年的发展抱有信心，同时也提出目前北方产区的市场危机四伏。

狮王陶瓷品牌营销总经理王军指出，当前品牌集中度愈加明显，头部一线品牌跑马圈地。他介绍，众多一线品牌在北方，淄博、临沂、郑州等地设立分公司、中心仓，积极在北方市场进行布局。不仅是逐渐扩大在北方市场的占有率，在生产基地上，头部企业也早有布局，其中主要变现为兼并、新建生产线，实现多产地、分公司式布局，如欧神诺、东鹏等企业均在北方设立生产基地。

同时，对于北方市场、品牌企业如何架构产品体系，王军建议各品牌可根据狮王2021年1-11月其针对北方建材市场调研结果作为参考：

王军介绍，终端呈现以下特点：

从目前北方终端市场的表现看，大规格瓷砖越发成为主流

狮王瓷砖产品开发负责人李旺做产品开发经验分享

800×800(mm)产品逐步成为低端家装/工程产品。

600×1200(mm)逐步成为高档墙砖。

750×1500(mm)逐步成为主流产品，销量持续上升。

900×1800(mm)逐步成为高档装修标配，900×900(mm)逐步成为900×1800(mm)配套产品。

800×2400(mm)，1200×2400(mm)逐步成为背景墙标配。

工艺类产品+大规格产品，成为终端经销商利润增长点。

岩板瓷砖：岩板瓷砖开始初现端倪，陶城报此前报道，截止2021年11月，全国大岩板生产线95条，全球178条。目前岩板不仅局限于家具的配套产品，岩板的特性和工艺开始融入瓷砖板块，各厂家开始走差异化，寻求新的增长点。

各产区优势产品

北方应结合当地优势

狮王瓷砖工艺开发负责人易仕伟做2022年工艺预判

论坛中，与会品牌总结目前各主要产区的优势产品，即大广东产区岩板为当前强势产品，福建产区重点在地铺石发力，而江西则在中板产品上拥有优势。

对于北方产区的优势，与会贴牌负责人形成一致的共识，应聚焦在北方产区的优势形成区域优势产品。以淄博为例，目前产区优势主要集中在以下几个方面：

在政策上，十四五规划已明确做优做强淄博、临沂两大建筑陶瓷生产基地。

上下游供应链上，国内外上游公司均在淄博设有分公司或办事处，设备上如科达、西斯特姆、萨克米等等一流设备供应商，色釉料方面汇聚磐盛、汇成、伯陶、司马、快达平……等国内外知名企业，尤其在釉料上，淄博产区以釉面砖起家，其中釉面砖的重要原料——熔块，淄博及周边在全国隐形冠军的称号，其产量、质量均走在前列。

在生产线配置上，北方产区生产线多数线小灵活，转产方便。“在淄博，几百箱就可以下单，在江西动辄3000箱才能满足生产条件。”现场一品牌负责人评价说。

人才上，淄博拥有较为成熟技术人才和产业工人，并且淄博本地拥有数量较多的陶瓷行业设计、咨询公司。

产品丰富度上，除却岩板，目前淄博拥有目前市面全部流通产品生产线。

同时，淄博还具备品牌发展基地，以中国财富陶瓷城、中国(淄博)陶瓷总部基地为代表的品牌营销中心。

在服务上，淄博产区长期服务于全国各地oem客户，有着相对成熟的服务标准和品控体系，比如名宇陶瓷科技在生产标准上提出o.n.e质量标准，在服务上从品牌客户下单到最终成交梳理出43个交集点，并形成标准化，成为淄博产区的5a服务体系。

大规格、细干粒、600×1200降薄上墙

或成为2022年北方趋势型产品

根据狮王企业的调研结果，研讨会上出现较为统一的认识，2022年北方市场将呈现以下明显特征：

各品牌代表做经验分享

1、750×1500(mm) 、900×1800 (mm) 规格逐步成为2022主流规格，包括双狮、耿瓷……多家企业购进大型压机，再加上狮王、京齐力、唯能、统一、新智联、玉玺、京瓷、锦昊、唯能原有就具备生产750×1500(mm)及以上规格的企业，2022年淄博产区的750×1500(mm)产量激增。

2、细干粒，模花柔抛，数码模具等工艺产品扩大市场占有率：

其中细干粒已经在淄博产区有很多应用，如这一两年火爆大江南北的魔晶石，数码模具进一步提升瓷砖表面立体感，模花柔抛(即表面模拟石材凹凸不平的表面，高的地方磨平磨亮，矮的地方没有被磨到，类似一些颇具岁月的质感)目前多一线品牌已推出，2021年度狮王推出系列产品已被市场广泛接受。

3、低光泽度产品增加份额

鉴于市面上为数不少的亮面砖附加值降低，介于亮面和哑面中间光度的产品，将成为市场上新的利润型产品，2021年，北方产区已有众多品牌突出，并受到较好的市场反响。

对此，行业人士李国良表达了自己的看法，他提出尤其是素色质感砖符合低光度、高质感的属性，在当前很多市场满足消费者差异化产品需求，已经得到了市场的验证。

佳诺瓷砖负责人冯鹏认为，质感是未来市场瓷砖的重要属性，但如果以如细干粒为名称不利于推广，“对设计师、终端导购来说都存在推广的门槛，如微光、亮光等名称推广则更为便捷。”

4、600×1200(mm) 规格降薄上墙增多

在墙面瓷砖方面，目前传统墙砖出于综合成本优势，越来越多地被应用在工程领域。中板则在很多市场被市场上定义为低端、平价产品。

而600×1200(mm)规格被越来越多终端用户作为墙面瓷砖的选择。陶城君走访了解到，2020年，600×1200(mm)规格厚度降薄上墙已在北方产区有过实践，并在当时取得了较好的市场反响

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